着物製造小売「着物屋くるり」を運営する株式会社くるりは、着物業界初となる低価格オーダーメイド着物『KIMONO LABORATORY』のサービスを2018年8月10日から全店で提供開始しました。
低価格・高機能フルオーダー着物「KIMONO LABORATORY」
『KIMONO LABORATORY』
【『KIMONO LABORATORY』サービス提供開始の背景】
これまで着物は「敷居が高い」「価格が高額」というイメージが強く、興味はあるのになかなか手を出すことができないという消費者の声が多くありました。またオンラインショップなどで販売している比較的安価な既成品では、既成サイズが自分の体型に合わないという声も多くありました。そんな声を受けて、同社では、着物のオーダーメイドの楽しさをたくさんのお客様に気軽に体験していただきたいという思いから、『KIMONO LABORATORY』という新たなプロジェクトをスタートさせたとのことです。1着38,000円(税別)から、という破格のプライスで、ジャストサイズの着物の提供を実現させました。
【『KIMONO LABORATORY』のサービスの特徴】
＜生地メーカーとのダイレクトな製造開発でコストを削減＞
従来の「着物」は、価格の高さが、一般消費者の消費行動への障壁となっていました。『KIMONO LABORATORY』は、生地メーカーとダイレクトに素材の製造開発をすることにより、大幅に製造・流通コストを削減することが可能となりました。
＜着物専門店の感性と経験を活かし高級感溢れるオリジナル生地を用意＞
国内生地メーカーが開発した、しなやかで本格シルキータッチを味わえる高品質ポリエステルを用いたオリジナル生地を採用しました。着物専門店としてこだわったのは、本当の意味で美しいと思える意匠を、高品質ウォッシャブル素材に表現したことです。大人が楽しめる、クラッシーなデザインとカラーを厳選したことで、まるで高級呉服店で品定めをするような感覚で反物をセレクトできます。
着物屋くるりの直営店(表参道、東京、吉祥寺、大阪)はもちろん、9月からはネット購入も可能になります。店舗で採寸し、自宅でゆっくり品定めをしてから注文することも可能とのことです。(オンラインショップでの提供開始は2018年9月1日予定)
＜メニュー・価格＞
「パターンオーダー」と「フルオーダー」の2メニューからお選びいただけます。
パターンオーダー： 38,000円(税別)
フルオーダー ： 48,000円(税別)
＜パターンオーダー＞
パターンオーダーは5サイズの中から選べます。身長145センチから173センチまでをカバーする、きめ細やかなサイズを用意しています。また、プラス5,000円で1箇所のサイズカスタマイズが可能です。
＜フルオーダー＞
フルオーダーは店頭で計測した体型データをもとに、仕立てます。長身の方や身幅を広めに仕立てたい方などに、お薦めです。さらに裾回しの八掛の色目、袖丈など、細部のカスタムオーダーが可能で、好みの着物を究極のサイジング提供します。
レンタル着物事業・和のレッスン事業とのコラボレーションでさらに着物のハードルを下げる
同社では、クローゼット共有型着物レンタル『K closet』を2018年9月から表参道本店とオンラインショップにてサービス開始します。同サービスの中で、「帯レンタルの定額制」を採用予定(定額期間内で何本でも取替自由)。古来から「着物一枚に、帯三本」と言われてきたほど、一枚の着物は帯のバリエーションによってコーディネートの幅を増やすことができます。
オーダーメイドで仕立てた着物に、お気に入りの帯を合わせて、しかも取替放題であれば、着物のハードルをさらに下げる事ができると考えています。また同社では、着付け教室や茶道教室なども運営し、着物に興味を持った消費者に、着付けの指導や、着ていく場の提供なども行っているとのことです。