全国で116店舗を展開するメガネの田中は、日本初となるメガネ・サングラスのサブスクリプションサービス「ニナル」を2019年4月1日(月)から全国の店舗で開始します。また、それに先駆け一部の店舗では2月中旬から先行してサービスを開始します。
近年、広がりを見せているサブスクリプションビジネスを日本で初めてメガネ・サングラス業界に導入し、メガネ・サングラスを「所有」から「利用」するものへ、新たな需要を創造し、新しい時代を切り拓いていくとしています。
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「ニナル」は月額2,100円から始められる定額制メガネコーディネート＆かけかえサービスです。数百種類のメガネ・サングラス中から、視力の変化、ファッション嗜好(しこう)の変化などに合わせて、かけかえることが可能です。お客様は、メガネかサングラスのいずれか1本を使うことができ、3年間の契約期間の中で、フレーム3本・レンズ3組まで交換できます。フレームはすべて新品を提供し、レンズはお客様の視力に合わせ毎回作製します。(※先行実施ではメガネ・サングラスで合計300種類・順次拡大予定)
対象となるメガネ・サングラスは、実勢価格3万円台のハイクラスのフレームを中心に取り揃えています。
また、中学3年生以下(中学校卒業までに契約満了する方)を対象とした「ニナルSTEP」も同時にサービス開始予定です。お子様向けに月額を1,800円に抑え、フレームとレンズのどちらも無制限で交換可能。成長期で変化の速いお子様の視力に適正なメガネを提供します。
同社の調査※1によると、メガネ選びの際に重視するポイントとして「色やデザイン」、「形」、「価格」が上位に挙げられている一方、「無難なデザインのフレームを選ぶことが多い」、「印象が変わらないように同じタイプのメガネを使い続けている」というメガネ使用者が多いことがわかりました。そして、「多少値段が高くても、気に入ったメガネを買って使いたい」と答えた方が、「メガネは値段によって大きな差はないと思う」と答えた方の約2倍いました。また、別の調査※2によると、メガネを購入してから次のメガネを購入するまでの平均年数は4.3年でした。ここから、値段相応の良いメガネを使いたいが、自分に似合うメガネが分からずに結局無難なメガネを選んでしまう方が多いと考え、そういった方たちのメガネ選びの障壁を取り除き、メガネ選びをもっと自由に、そして自分に似合うメガネとの新しい出会いを提供したいなどの思いから、このサービスが立ち上げられたとのことです。
サービス名称「ニナル」には、メガネが似合うあなた“になる”、驚くほどよく見える瞳“になる”、メガネで新しい自分“になる”、などの「～～になる」から取りました。メガネの田中が創業105年を通じて徹底してきたサービス哲学・サービススタイルをより高い次元でお客様に提供し、お客様に「見える驚き・見られる喜び」を提供していきたいという思いが込められています。
■代表取締役社長のデイミアン ホールは次のように述べています。
メガネの田中では、メガネを通して、お客様に「見える驚き、見られる喜び」を提供し、お客様が今より笑顔になり、カラフルな人生を送っていただくことを目指しています。丁寧に目の状態をヒアリングし、ライフスタイルに合わせた最適なレンズと、ファッションの好みに合わせたフレームをご提案することで、楽しくメガネを選んでいただけるアイウェアコーディネートサービスをご体験いただいており、98％の方にご満足いただいております※3。メガネでは日本初のサブスクリプションサービス「二ナル」「二ナルSTEP」では、定額利用サービスならではの利点を生かし、今までは選ばなかった新しいメガネと出会い、ファッションとして楽しんでいただきたい、そして一人でも多くのお客様が「なりたい自分になる」お手伝いができることを心より願っています。
※1 2015年9月弊社調べ 全国の視力矯正が必要な人1,000人
※2 「眼鏡DB2018(2018.眼鏡光学出版株式会社)」、消費者1万人アンケート調査より
※3 弊社調べ メガネ購入者アンケート10,000人
新サービス「ニナル」、「ニナルSTEP」概要
【ニナル】
対象 ：全年齢
対象メガネ ：数百種類(スタート時300種類～)
価格 ：月額2,100円(税抜)
※詳細は後述
契約 ：3年・フレーム3本、レンズ3組まで交換可能
サービス開始時期：2019年4月1日(月)
実施店舗 ：全店舗
【ニナルSTEP】
対象 ：中学3年生まで
※契約開始は中学校入学前まで
対象メガネ ：数百種類(スタート時300種類～)
価格 ：月額1,800円(税抜)
※詳細は後述
契約 ：3年・フレーム、レンズ共に無制限に交換可能
サービス開始時期：2019年4月1日(月)
実施店舗 ：全店舗
※契約期間中は、メガネの田中が提供する、21項目の視力チェック、お好みのファッションテイストやライフスタイルに合わせたアイウェアコーディネートサービスを自由に受けられます。
※契約期間中はいつでも交換可能です。
※2本以上のメガネを同時に使用したい場合は、本数と同数の契約が必要となります。契約数の上限はありません。
※契約諸条件については詳細を調整中です。メガネの田中HP( https://www.tanaka-megane.co.jp/ )にて随時お知らせするとのことです。
■メガネの田中ホールディングス株式会社
メガネの田中は、1913年に広島で創業し、今では全国に116店舗を展開しているアイウェア、補聴器、コンタクトレンズを取り扱う眼鏡専門店チェーンです。お客様に生活・人生をカラフルに変え、楽しく、ワクワク感じてもらう為に、「見える驚き、見られる喜び」「聴こえる驚き、話せる喜び」をご提供することを使命とし、また「お買い物」そのものを楽しんでもらえるような店舗デザインや、一人ひとりのお客様に合わせたサービスを提供しています。